ふるさと納税を寄付で終わらせない、まちづくりへの新たな取組み
ふるさと納税マニフェスト第2弾 実行をサポート
株式会社イミュー（本社：東京都品川区、代表取締役：黒田康平）は、同社が提供するふるさと納税寄付者可視化システム「ふるさとリピートマップ（FRM）」を活用し、白糠町（しらぬかちょう）へのふるさと納税寄付者一人ひとりの行動や属性を可視化するとともに、それぞれの属性に応じたコミュニケーションを継続してまいりました。
このたび、FRMにより蓄積したデータを分析した結果、白糠町に寄付をした方のうち、地縁・血縁など白糠町にルーツを持つ方が全国に約1.5万人いることが推計されました。さらに、寄付をした方のうち、白糠町を訪問した経験や思い入れを持つ方、白糠町の挑戦や地域づくりに共感し、継続的に応援している方が、全国に約15万人存在すると推計しています。
イミューでは、これらの結果を踏まえ「まちの状況や活動に関心を持ち、関与している」方を「応援人口」と定義し、ふるさと納税の寄付から始まるまちづくりに取り組んでまいります。具体的には、寄付者の属性を可視化、分類し、継続的にコミュニケーションを取っていくことで、寄付者との共創のロードマップを設計していきます。
応援人口とは（イミュー作成）
寄付金ではなく、寄付による「紐帯」がふるさと納税の可能性
全国の多くの地方自治体が人口減少という課題に直面するなか、白糠町では町の活動に主体的に取り組んでくださる寄付者との関係性、ひいては、もともと白糠町にルーツがある寄付者とのご縁に目を向けていくことで、地域の未来をともに創る新しい地域づくりを進める方針です。
寄付者を「支援者」として捉えるのではなく、「地域の仲間」として迎え入れることで、多様な視点や力をまちづくりへ取り込み、新たな地域活力の創出を目指します。
また、このような継続的な関係づくりは、将来的なUターン・Iターンや移住・定住への関心につながる第一歩となることも期待しています。
ふるさと納税マニフェスト第2弾の位置付け
2025年4月に白糠町が発表した「ふるさと納税マニフェスト第1弾」（https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000030.000126577.html）では、一次産業や再生可能エネルギー、子育て支援への投資を重点的に進めていく方針を掲げました。これは、白糠町がこれまで一貫して「事業者（生産者）のためのふるさと納税」を推進し、行政としてその受け皿となるインフラ整備を着実に進めながら、町内事業者と二人三脚で地域の発展に取り組んできた姿勢を示したものです。
今回の第２弾では、寄付金の使用用途ではなく、ふるさと納税のもう1つの可能性として、町外に住むかつて白糠と何かしらのご縁やつながりがあった方々との紐帯を再度強め、まちづくりを行っていくという宣言です。
寄付者との関係を「可視化し、つながる」地域資産へ
白糠町ではこれまで、ふるさと納税を通じて全国の多くの方々とつながりを築いてきました。FRMの積算により、全国に約15,000人相当の白糠町に深い関わりがある寄付者の存在が見えてきました。
さらに、町と強い関係性を持つ（持つことができる）寄付者が、全国に約150,000人相当いる可能性が見えてきました。
これは現在の白糠町の人口約6,700人のおよそ20倍にあたり、町外に存在する新たな地域の仲間、「外部に住む町民」とも言える存在です。白糠町のまちづくりに参加 / 継続的に支援する寄付者とし、寄付者との関係性をより強める活動を展開していこうというものです。
今後予定している主な取り組み
白糠町では応援人口との共創をさらに広げるため、以下のような施策を順次展開する予定です。
● 寄付者の方の応援を可視化するマップ
● 地元事業者との共創による商品開発
● 生産者・事業者の「人となり」や想いを伝える情報発信「SHIRANUKA LETTERS」
● 寄付用途を指定できる返礼品やサブスクリプション型の返礼サービスの企画・開発
イミューはこれらの施策の企画・実行に関わり、寄付という接点を継続的な関係へと発展させ、町外に暮らしながらも地域を支える新たなコミュニティの形成を目指します。
もっとつながるプログラム
https://shiranuka-furusato.jp/taiken/
人口減少時代における、新たな地域とのつながりのモデルへ
白糠町と株式会社イミューは、FRMを活用して「地域と寄付者とのつながり」を可視化し、一人ひとりとのコミュニケーションを深めることで、地域の外に暮らす人々とともに地域の未来を創る新しい自治体モデルの実現を目指します。人口だけでは測れない地域の力を育み、人口減少社会においても持続可能で活力ある地域づくりの先進事例として、その成果を全国へ発信してまいります。
北海道白糠町
白糠町は北海道の東部に位置する人口約7,000人のまちです。アイヌの言葉で「岩磯のほとり＝シラリカ」が町名の由来です。豊かな自然に恵まれ漁業、林業、酪農などが盛んです。太平洋沖の暖流と寒流が交わる絶好の漁場にあり、1年を通じて様々な海産物が獲れます。茶路川、庶路川、音別川と鮭が産卵に帰ってくる川が3本もある恵まれた立地から「秋鮭」「いくら」の漁獲量が高く、ふるさと納税の返礼品としても高い人気を誇っています。近年は「ブリ」の漁獲量が増え、「極寒ぶり®」として新たな名産品の一つになっています。
白糠町ホームページ
https://www.town.shiranuka.lg.jp/
白糠町公式note
https://note.com/_shiranukacho/
株式会社イミュー概要
「地域に根を張り、日本を興す」をコンセプトに、地域資源のブランド化による産業創出を実施。2022年には、ふるさと納税の自治体向けに継続寄付可視化システム「ふるさとリピートマップ」（特許出願済 / 特願2022-144015）の提供を開始。また、北海道白糠町に拠点を構え、2023年に子会社「株式会社シラリカ」を設立。水産加工工場を建設し、「極寒ぶり®」や「本ししゃも」等の産品開発・加工製造を行う傍ら、ふるさと納税やまちのPRといった自治体支援を行い、一次産業の生産と販路、地域PRを掛け合わせたブランド化を推進。日本が誇る食ものづくり産業を世界に発信していくため、地域の社会課題に向き合いながら活動を行っている。2025年2月に、生産者や地域から選ぶふるさと納税を提言するインターローカルマガジン 『HERES』を創刊。
所在地 ：東京都品川区西五反田7-22-17 TOCビル 10階
代表者 ：黒田 康平
設 立 ：2021年4月
事 業 ：パートナー事業 ( コンサルティング/ Web支援業務 ) 、メディア事業、地域ブランド事業
ＵＲＬ ：https://www.immue.co.jp/
株式会社シラリカ（株式会社イミュー100％出資子会社）
所在地 ：北海道白糠町庶路2丁目4-31
設 立 ：2023年9月
事 業 ：食品の加工・製造、供給網の全体設計、自然環境の保全
ＵＲＬ ：https://shirarika.co.jp/
【本件に関するプレスからのお問合せ先】
白糠町PR事務局（株式会社イミュー内） 担当 森口
MAIL: pr@immue.co.jp